根據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法第七條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。同時(shí)，我國現(xiàn)行商標(biāo)法明確，申請(qǐng)宣告注冊(cè)商標(biāo)無效等行政案件可以適用的法律條文，并不包括我國現(xiàn)行商標(biāo)法第七條規(guī)定。根據(jù)依法行政的原則，商標(biāo)審理行政機(jī)關(guān)和法院并不會(huì)直接適用誠實(shí)信用原則進(jìn)行裁判，但有些案件會(huì)在裁判文書中進(jìn)行原則性表述。

違反誠實(shí)信用原則往往與“惡意申請(qǐng)”相連用。近年來，“惡意申請(qǐng)”問題受到廣泛關(guān)注，甚至在一些案件中成為“制勝法寶”。針對(duì)這一行為，商標(biāo)審理行政機(jī)關(guān)和法院在進(jìn)行規(guī)制時(shí)也是不遺余力，行政和司法人員遏制“惡意申請(qǐng)”行為的主觀傾向性認(rèn)識(shí)也不斷趨于一致。從效果上來看，針對(duì)之前“惡意申請(qǐng)”行為的“秋后算賬”，對(duì)今后的商標(biāo)注冊(cè)起到了指引性作用。但從規(guī)制的依據(jù)和手段來看，還沒有形成較為清晰的體系。

我國商標(biāo)注冊(cè)量和申請(qǐng)量非常龐大，但有很多商標(biāo)并沒有投入到商業(yè)使用中，沒有發(fā)揮商標(biāo)的價(jià)值。究其原因，有些是企業(yè)的防御性注冊(cè)，有些是為了轉(zhuǎn)讓獲利。企業(yè)防御性商標(biāo)的數(shù)量，往往多于真正使用的商標(biāo)數(shù)量。

注冊(cè)商標(biāo)本來是生產(chǎn)經(jīng)營的需要，規(guī)模化、商業(yè)化的商標(biāo)申請(qǐng)，雖然從商業(yè)的角度考慮也屬正常，但從商標(biāo)立法的目的來看，并不會(huì)被肯定。近年來，針對(duì)規(guī)模化商標(biāo)申請(qǐng)行為，商標(biāo)局在監(jiān)管時(shí)開始“關(guān)口前移”，即在初審階段就駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，從而避免了后續(xù)初審公告之后的異議程序、注冊(cè)之后的無效宣告程序。關(guān)口前移往往是針對(duì)大批量商標(biāo)申請(qǐng)行為，如果商標(biāo)申請(qǐng)人進(jìn)行駁回復(fù)審，則成本很高，高昂的成本會(huì)讓商標(biāo)申請(qǐng)人知難而退。