1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

3、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

5、品牌有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或者產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇廠家和購買商品。

6、品牌有利于消費者權(quán)益的保護，至少也是可以值得信賴的品牌，消費者購買得也會比較放心。

7、品牌有利于消費者形成品牌偏好，通常消費者購買商品都會選擇以往購買過的品牌，所以會對消費者形成一定的導(dǎo)向作用。