明確馳名商標的認定標準。我國現(xiàn)行法律對馳名商標的認定標準比較原則化，具有一定的彈性幅度，不同機關(guān)對標準的把握和程序執(zhí)行上很容易出現(xiàn)偏差。因此，應該對馳名商標的認定標準作出更明確、具體、細化的規(guī)定。

實行主動、被動保護相結(jié)合的原則。對企業(yè)字號申請核名時加入事前保護機制，即類似于商標注冊程序中的商標異議程序。申請人如申請注冊同馳名商標一致、類似的企業(yè)字號，地方工商行政管理局在初步審定后，應上報國家工商行政管理總局，并在其官網(wǎng)進行公告。在法定期限內(nèi)，馳名商標權(quán)利人有權(quán)向工商行政管理部門提出反對意見，要求不予核名。

加大對違法行為的懲處力度。事實表明，對馳名商標侵權(quán)行為不嚴加懲處，就不足以威懾違法犯罪。要從行政、民事及刑事方面，加大對侵犯馳名商標所有權(quán)行為的懲處制裁力度，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑的標準，使違法者望而卻步。同時要擴展范圍，如新《商標法》第十四條第5款規(guī)定勿為模式的主體為 “生產(chǎn)者、經(jīng)營者”，而目前許多服務中介機構(gòu)代理馳名商標案件，一旦成功即可以收取高額代理費。一般馳名商標認定律師代理費在50萬元至80萬元之間。在這個利益鏈條中，如果僅僅是事后處罰生產(chǎn)者、經(jīng)營者，顯然不能達到標本兼治的目的。現(xiàn)行法規(guī)在司法實踐中已顯得較為狹隘，必須與時俱進，修改完善。